Marketing
Como criamos a marca da melhor gelateria de Vinhedo
· 21min
Este vlog acompanha o time num projeto de branding do início ao resultado instalado na loja — uma gelateria em Vinhedo.
A parte visível do trabalho é a que todo mundo espera ver: paleta de cores terrosas, moodboard, escolha tipográfica, construção do grid. A parte que decide o resultado é anterior a tudo isso e quase nunca aparece: a leitura do território.
A decisão estratégica do projeto foi explorar sabor brasileiro num segmento historicamente associado à Itália. Não é escolha estética — é posicionamento. Define o que a marca promete antes de qualquer pessoa provar o produto.
O efeito de uma marca bem construída aparece numa fala dos próprios donos: mudou como as pessoas os reconhecem na cidade. Deixaram de ser identificados pela profissão anterior e passaram a ser identificados pelo negócio que criaram.
É isso que marca forte faz por uma empresa pequena. Não é enfeite — é a diferença entre ser mais um e ser referência num lugar.
A parte visível do trabalho é a que todo mundo espera ver: paleta de cores terrosas, moodboard, escolha tipográfica, construção do grid. A parte que decide o resultado é anterior a tudo isso e quase nunca aparece: a leitura do território.
A decisão estratégica do projeto foi explorar sabor brasileiro num segmento historicamente associado à Itália. Não é escolha estética — é posicionamento. Define o que a marca promete antes de qualquer pessoa provar o produto.
O efeito de uma marca bem construída aparece numa fala dos próprios donos: mudou como as pessoas os reconhecem na cidade. Deixaram de ser identificados pela profissão anterior e passaram a ser identificados pelo negócio que criaram.
É isso que marca forte faz por uma empresa pequena. Não é enfeite — é a diferença entre ser mais um e ser referência num lugar.
Resumo
Bastidores completos de um projeto de marca: da leitura de território à decisão estratégica de explorar sabor brasileiro num segmento italiano.
Principais aprendizados
- Leitura de território vem antes de qualquer decisão visual
- Posicionamento define o que a marca promete antes do produto
- Marca forte muda como o mercado local reconhece o dono
- Diferenciação costuma estar no que os concorrentes ignoram
Como aplicar
Escreva em uma frase o que a sua marca promete antes de o cliente experimentar o produto. Depois pergunte a três clientes o que eles acham que você promete. Se as frases não se parecerem, o problema é de posicionamento.
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